Jakarta -
Aktris Sydney Sweeney jadi kontroversi setelah tampil di iklan platform prediksi olahraga Novig. Dalam iklan tersebut, Sweeney tampil nyaris tanpa busana. Penampilannya memicu kritik dari sejumlah atlet perempuan.
Dalam iklan tersebut, Sweeney tampil dengan tubuh yang sebagian besar tertutup bola, perlengkapan olahraga, dan properti lain. Ia juga terlihat seolah memainkan sejumlah cabang olahraga, termasuk tenis, golf, baseball, hingga hoki es. Kampanye itu berulang kali menekankan pesan tentang "just sports".
Sejumlah atlet wanita menilai menggunakan tubuh perempuan sebagai daya tarik seksual dalam iklan olahraga justru mengaburkan kerja keras dan pencapaian para atlet perempuan .Salah satu kritik paling keras datang dari perenang Australia dan peraih empat medali emas Olimpiade, Ariarne Titmus.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT
"Bagaimana kita masih hidup di dunia di mana tubuh perempuan bisa dimonetisasi dan olahraga perempuan masih dibuat seksual seperti ini?" ungkap Ariarne, seperti dikutip dari ABC News.
Amy Hunt Foto: dok. Instagram Amy Hunt
Sprinter Inggris Amy Hunt juga menyampaikan kritiknya dalam wawancara dengan BBC setelah finis keempat di nomor 200 meter pada Ultimate Championship di Budapest.
"Sydney Sweeney, beginilah perempuan dalam olahraga terlihat," kata Hunt sambil menghadap kamera. Ia kemudian menekankan bahwa menjadi atlet perempuan berarti memiliki otot, berlatih keras, berkeringat, bahkan melewati darah dan air mata.
Kritik serupa datang dari mantan pesenam Amerika Serikat, Gracie Kramer. Ia membagikan video para atlet perempuan saat berlatih dan bertanding dengan pesan yang menonjolkan tubuh atlet sebagai hasil dari kerja keras, bukan sekadar penampilan.
Rugby player Sofie Fella juga mengatakan atlet perempuan dapat menjadi role model karena olahraga membuat perempuan melihat tubuh dari sisi yang berbeda, bukan hanya berdasarkan standar kecantikan dan feminitas yang berlaku di masyarakat.
Di tengah ramainya kritik, Sweeney tampaknya memberikan respons tersendiri. Ia mengunggah sejumlah foto dari ESPN The Magazine "Body Issue", edisi khusus yang selama bertahun-tahun menampilkan atlet profesional dalam kondisi tanpa busana atau semi-telanjang. Beberapa atlet yang pernah tampil di dalamnya antara lain Serena Williams, Sue Bird, Megan Rapinoe, hingga sejumlah atlet pria.
Unggahan tersebut dianggap sebagai cara Sweeney menunjukkan bahwa 'nudity' dan olahraga sebelumnya juga pernah dipertemukan dalam konteks editorial. Perdebatan kemudian bergeser pada konteksnya.
Kritik terhadap iklan Novig bukan semata-mata soal perempuan tampil tanpa busana, melainkan soal bagaimana tubuh tersebut digunakan dalam sebuah kampanye komersial dan apakah sosok atlet serta pencapaiannya menjadi bagian utama dari narasi.
(kik/kik)